Nicht nur in der Schweiz ist der Mangel an Fachkräften gross und auch fehlen in vielen Bereichen Auszubildende. Die Gründe sind vielfältig und reichen von Abwanderungen in „sicherere“ Bürojobs während der Pandemie bis zum Vollzeitstudium, dass keine Zeit für Nebenjobs lässt. Aber auch die Unternehmen selbst stehen in der Verantwortung: Oft werden qualifizierte Bewerber*innen aufgrund ihres vorangeschrittenen Alters weniger gerne eingestellt oder starre Arbeitsmodelle und zu geringe Löhne lassen Arbeitsplätze leer stehen. Mit fatalen Folgen, denn die Mitarbeitenden sind das wichtigste Kapital eines Unternehmens!

Kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMUs) fehlt zudem es oft an Zeit und Ressource, um ausgeklügelte Personalmarketing-Strategien für die Sozialen Medien und andere Netzwerke auszuarbeiten und diese auch zu betreuen. So bleiben sie – trotz teils vorbildhafter Rahmenbedingungen – im Hintergrund des Scheinwerferlichts der grossen Player.

Das kommt Ihnen bekannt vor? Nun, wir hätten da eine Lösung!

Wie Sie mit einem günstigen Erklärvideo den ersten Schritt in Richtung eines effizienten Personalmarketings gehen könnten, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Ein Problem der KMUs: Zu wenig Zeit und Ressource für Personalmarketing

„Die Grossfirmen haben den Kampf um die Talente bereits vor Jahrzehnten erkannt und sind heute mit ausgeklügelten Kandidaten-Pipelines und Anreizsystemen für ihre Mitarbeitenden gewappnet.“, heißt es im Wirtschaftsteil der Blick (https://www.blick.ch/wirtschaft/in-der-schweiz-sind-250000-stellen-offen-wohin-verschwinden-unsere-fachkraefte-id17638833.html).

Da das Recruiting in KMUs häufig nebenher von der Geschäftsführung oder den Fachbereichen erledigt wird, kann hier ein Nachteil gegenüber den grösseren Unternehmen entstehen. Und das hat nicht zwingend damit zu tun, dass der Fachkräftemangel in KMUs nicht rechtzeitig erkannt wurde, im Gegenteil.

Wie können auch KMUs zu attraktiverem und vor allem effizienterem Personalmarketing kommen? Eine Lösung kann ein Erklärvideo sein, mit dem potenzielle Bewerber*innen auf das Unternehmen aufmerksam werden. Aber ein Erklärvideo? Ist das nicht etwas für „erklärungsbedürftige“ Produkte …?

Warum Erklärvideos perfekt fürs Personalmarketing von KMUs sind

.. nicht nur! Der Begriff der Erklärvideos sind aus der Welt von YouTube und Explainer-Tutorials bekannt. Mittlerweile kann das Prinzip eines Erklärvideos auf jeden nur denkbaren Bereich übertragen werden und auch verschiedene kommunikative Ziele erfüllen. Zum Beispiel kann ein Erklärvideo erstellt werden, um es als Recruiting-Video im Personalmarketing zu nutzen: Mit einem Erklärvideo können Bewerber*innen in kurzer Zeit verstehen, worin der Mehrwert eines Unternehmens liegt und was den/die Arbeitgeber*in besonders ausmacht. Denn das ist in vielen Unternehmen eben auch erklärungsbedürftig, die nicht schon über einen grossen Markenamen bekannt sind. Letztlich können Erklärvideos auch Handlungen auslösen: Bewerber*innen werden dazu angeregt, die Unternehmenswebsite zu googlen, sich weitergehend über das Unternehmen oder die Marke zu informieren – und sich schliesslich direkt zu bewerben.

So wird aus einem Erklärvideo im Handumdrehen ein effizientes Recruiting-Video oder ein einzigartiger Image-Film. Das Prinzip bleibt ähnlich – nur der Name ändert sich.

Erklärvideos erstellen zu lassen hat – im Gegenteil zu manch anderen Recruiting- und Marketing-Aktionen den entscheidenden Vorteil, dass sie schnell, einfach und vergleichsweise günstig umgesetzt werden können. Gleichzeitig ist die Wirkung von Video-Content im allgemeinen enorm und Videos können über einen sehr langen Zeitraum eingesetzt werden: So rentiert sich die Investition, um ein Erklärvideo zu erstellen, schon nach kurzer Zeit.

Lassen Sie das Video von einem erfahrenen Erklärvideo-Anbieter erstellen, haben Sie zudem den Vorteil, dass Sie im gesamten Prozess beraten und unterstützt werden und sich nicht um technische Details kümmern müssen (Einarbeiten in ein Video-Programm, Ton-Aufnahmen, etc.). Und sollten sich im Laufe der Zeit doch mal Kleinigkeiten ändern – sind diese Anpassungen schnell umgesetzt.

Warum Erklärvideos besser funktionieren als Texte

Erklärvideos funktionieren deshalb auch als Recruiting- oder Image-Video so gut, weil sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe ganz anders anregen als Texte. Gerade im digitalen Setting funktioniert Video-Content besser, weil er nicht so schnell in der Masse untergeht. Die Geschichten, die mit den Videos vermittelt werden, können Emotionen auslösen und es somit ins Langzeitgedächtnis der Zielgruppe schaffen. Der Bewerber/die Bewerberin identifiziert sich mit dieser Geschichte und baut Vertrauen zum Unternehmen auf.

Recruiting-Video? Image-Video? Was für Ihr Unternehmen Sinn macht

Recruiting-Videos erstellen zu lassen lohnt sich – wie der Name verrät – wenn eine direkte Akquise von Bewerber*innen das Ziel ist. Vielleicht sogar für eine konkrete Stelle. Hier werden die Stellenbeschreibung, die konkreten Benefits und die Rahmenbedingungen auf anschauliche Art und Weise erklärt. Vielleicht ist es die Geschichte von einem jungen Mann, der es schafft, aus seinem Job auszubrechen, in dem er unglücklich ist. Er kommt ins neue Unternehmen und ist von der Team-Atmosphäre begeistert. Oder die Frau, die einen Quereinstieg wagt und sich zur Abteilungsleitung entwickelt.

Wenn Sie das Erklärvideo erstellen lassen ist – wie im Vorstellungsgespräch auch – der erste Eindruck besonders wichtig. Steigt das Video kreativ ein und holt die Kandidat*innen dort ab, wo sich gerade im Jobsuche-Prozess befinden, sind die Chancen hoch, dass das Video auch angeschaut wird. Ist beispielsweise ein erfahrener Schreiner verzweifelt auf der Suche nach einem Job, bekommt aber wegen seines mittleren Alters keine Chance, kann genau dort angesetzt werden. Oder die alleinerziehende Köchin, die dank eines Erklärvideos auf die besondere Flexibilität der Arbeitszeiten in einem Restaurant aufmerksam gemacht werden kann. Finden Sie das, was genau Ihr Unternehmen attraktiv macht und lassen Sie genau diese Vorteile gekonnt in Szene, kann das Ihr Personalmarketing erheblich voranbringen.

Lassen Sie ein Erklärvideo als Image-Video erstellen, werden Mehrwerte eher indirekt vermittelt. Es geht mehr darum, Werte und gelebte Unternehmenskulturen zu transportieren. Eine Welt zu eröffnen, in die das Publikum eintauchen kann, Wünsche zu erwecken. Auch hier sind Emotionen gefragt. Diese Art von Video eignet sich ggf. für bestimmte Management-Positionen oder um Standorte hervorzuheben. Es geht darum, über Emotionen eine Verbindung zur Marke herzustellen und dafür zu sorgen, dass sich die Zielgruppe damit identifiziert. Anders als Recruiting-Videos, können Image-Videos auch andere Zielgruppen als Bewerber*innen ansprechen. Imagevideos können Sie beispielsweise auch erstellen lassen, wenn Sie diese im B2B-Bereich oder als Informationsvideo auf Veranstaltungen nutzen möchten.

Und so geht’s: In 3 einfachen Schritten ein Recruiting-Video oder Image-Video erstellen

Damit die Zielgruppe überhaupt auf Video-Content aufmerksam wird ist es natürlich wichtig, dass die Wünsche und Bedarfe der Zielgruppe genaustens bekannt sind. Zeit für eine Zielgruppen-Analyse muss also sein - sonst funktioniert auch das beste Recruiting-Video nicht.

Möchten Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, benötigen Sie ausserdem einen Erklärvideo-Anbieter, der ein wirkungsvolles Video für Sie umsetzt und Sie bestenfalls auch zum Einsatz des Videos berät.

Schritt 1: Auswahl einer Video-Agentur und Bereitstellung von Informationen

Haben Sie sich für einen Erklärvideo-Anbieter entschieden, kann es mit der Erklärvideo-Produktion losgehen. Wichtig ist es, das Kommunikationsziel und die Zielgruppe genau zu definieren. Wen möchte ich ansprechen? Womit kann ich überzeugen? Was sind die Herausforderungen der Bewerber*innen und warum sollten sie sich für mein Unternehmen entscheiden? Was sollte der Bewerber oder die Bewerberin am Ende des Videos tun? Auf die Website schauen? Kontakt aufnehmen?

Es ist wichtig, die Ziele des Recruiting-Videos so genau festzulegen, damit das Erklärvideo am Ende auch auf dieses Ziel einzahlen kann. Sollen neue Bewerber*innen rekrutiert werden, ist ein Recruiting-Video passend. Soll insbesondere ein Gefühl für die Unternehmenskultur vermittelt werden – und das vielleicht nicht nur potentiellen Mitarbeitenden, sondern auch Kund*innen – braucht es evtl. ein Image-Video.

Diese Feinheiten wird Ihr Erklärvideo-Anbieter mit Ihnen ausarbeiten, sofern Sie hier noch unsicher sind.

Schritt 2: Erklärvideo / Recruiting-Video/ Image-Video erstellen lassen

Es geht darum, Ihre Geschichte zu erzählen. Warum sind Sie ein guter Arbeitgeber? Wie könnte eine Erfolgsstory aussehen? Welche besonderen Werte herrschen in Ihrem Unternehmen? Oder bieten Sie besondere Vorteile oder Flexibilitäten an, die Sie von anderen unterscheiden?

Die Erklärvideo-Agentur wird in nur wenigen Tagen aus diesen Informationen eine Geschichte - ein Storyboard - entwickeln, dass Bewerber*innen direkt anspricht. In diesem Moment haben Sie kein To-Do! Ist das Erklärvideo fertig gestellt (meist bekommen Sie vorab eine Demo-Version zur ersten Korrektur) und 100% nach Ihren Wünschen, kann es mit dem Recruiting losgehen.

Schritt 3: Video richtig einsetzen – wie Ihr Video dort gefunden wird, wo die Zielgruppe sucht

Viele (tolle) Erklärvideos werden mit Leidenschaft und grossen Ambitionen erstellt und dümpeln dann ungesehen auf den Unternehmenswebsites vor sich hin. Kein Wunder, dass die Klicks ausbleiben (und die Bewerbungen).

Mit der richtigen Video-Marketing-Strategie passiert das nicht. Hier wird vorab festgelegt, wo, wann und mit welchem Ziel das Video auf welchen Kanälen eingesetzt wird. Damit wird sichergestellt, dass das Recruing-Video auch dort ausgespielt wird, wo sich die Gruppe der potenziell geeigneten Kanditat*innen aufhält. Das meint natürlich nicht nur die Online-Kanäle. Recruiting- oder Imagemvideos können gut auch auf Jobmessen, Veranstaltungen oder Kundenevents gezeigt werden.

Zu diesem Schritt gehört auch, dass alle entsprechenden Kanäle (YouTube, Facebook …) eingerichtet werden, bevor das Recruiting-Video dort geteilt wird. Gut gemachte Videos können von der Zielgruppe geteilt werden und damit in kurzer Zeit noch mehr Menschen erreichen.

Vom Bewerber*innen zum Umworbenen – neue Situation beachten

Personalmarketing heisst heute auch, dass man sich darüber im Klaren ist: Fachkräfte sind begehrt. Gut qualifizierte Personen brauchen häufig gar nicht aktiv auf Suche gehen, ihnen fliegen die Angebote einfach zu. Das gilt wahrscheinlich nicht nur für die Branchen, in denen Fachkräftemangel herrscht.

Das heisst für das Personalmarketing, dass es aktiver auf potenzielle Kandidat*innen zugehen und die Vorteile eines Unternehmens in kürzester Zeit klar werden müssen.

Mit einem Erklärvideo wird das möglich – denn es kann dort ausgespielt werden, wo Fachkräfte sich aufhalten. Niemand muss nach Ihrer Stellenanzeige suchen – die Anzeige kommt als Recruiting-Video in die Kanäle der Zielgruppe.

Recruiting-Vieos - das sind Ihre Vorteile

vergleichsweise wenig Aufwand und geringe Kosten, schnell umgesetzt (z.B. für Recruiting-Events)
mehr Aufmerksamkeit als mit Text, bessere Erreichbarkeit der Zielgruppe
Blickfang auf Messen und Events
auf vielen Kanälen gleichzeitig einsetzbar - höhere Reichweite
durch das Video-Format lassen sich auch jüngere Zielgruppen gut erreichen
emotionale Versprechen lassen sich gut rüberbringen –> das schafft Vertrauen und die Story bleibt länger im Kopf

Fazit

Wir geben zu: So ganz ohne Aufwand ist auch das Recruiting über ein Erklärvideo nicht zu bewerkstelligen. Allerdings ist der Aufwand für ein Recruiting-, Image- oder Erklärvideo verglichen mit anderen gross angelegten Marketing-Aktionen deutlich geringer und günstiger! Denn in ein Video investieren Sie ein Mal – und nutzen es bestenfalls über mehrere Jahre. Gerade für KMUs in der Schweiz bieten sich hier neue Möglichkeiten der Ansprache von Fachkräften – und das kann sich positiv auf das ganze Geschäft auswirken.

Gemeinsam rekrutieren wir die Fachkräfte von morgen

Sie sind ein einem Recruiting-Video oder einem Image-Video interessiert? Dann lassen Sie uns sprechen! Wir freuen uns über Ihre Nachricht.

Mit einem Recruitingvideo bessere Bewerber bekommen