Produktvideos

Produktvideo – Alles was Sie wissen müssen!

Die Welt, in der wir leben, wird immer schnelllebiger und komplexer. Gleichzeitig sinkt aber auch unsere Aufmerksamkeitsspanne. Niemand hat mehr die Zeit oder die Lust übermäßig lange Texte zu lesen. Hier kommt das Produktvideo ins Spiel. Es gibt kaum ein Medium, mit dem man Interessenten seine Dienstleistung präsentieren oder schneller vom Kauf überzeugen kann als mit einem Produktvideo. Jetzt kommen bestimmt bei Ihnen einige Fragen auf. Wie siehts mit den Vorteilen aus oder wo kann ich ein Produktvideo einsetzen? In diesem Ratgeber bekommen Sie auf all Ihre Fragen eine Antwort!

Definition Produktvideo

Ein Produktvideo thematisiert ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, welches mit Hilfe des Videos erklärt und verkauft werden soll. Diese Produktvideos können entweder animiert oder real sein. Ein Produktvideo sollte kurz und prägnant erklären, welches Problem mit dem Produkt oder mit der Dienstleistung gelöst werden kann und wieso sich das Produkt dafür am besten eignet. Oft wird mit Anwendungsbeispielen gearbeitet, um den Interessenten das Produkt anschaulicher erklären zu können. Der Interessent kann das Produkt somit in Aktion sehen und sich somit leichter für das Produkt oder die Dienstleistung entscheiden ohne „die Katze im Sack“ kaufen zu müssen. Durch ausgewählte Musik oder einer überzeugenden Sprecher-Stimme können Emotionen beim potenziellen Kunden geweckt werden. Dadurch baut der Kunde eine Beziehung zum Produkt auf und dies wirkt sich wiederum positiv auf die Kaufentscheidung aus.

Einsatzgebiete eines Produktvideos

Wo werden Produktvideos in der Regel eingesetzt? Das kommt ganz auf Ihre Zielsetzung an. Wenn eine Produkteinführung bevorsteht, eignet sich das Produktvideo perfekt, um das Interesse zu wecken und die Marke prägnant und unterhaltsam vorzustellen. Wenn Sie Besitzer eines Online Shops sind, dann eignet sich das Produktvideo, um das Produkt ausführlich zu beschreiben und um die Kaufentscheidung der potenziellen Kunden zu erleichtern. Meist wird im Video das Produkt in Aktion gezeigt. Wollen Sie Ihr Produktvideo in sozialen Netzwerken verbreiten? Dann macht es Sinn Videos zu erstellen, die dazu neigen, häufig geteilt und geliked zu werden, um viral zu gehen und die organische Reichweite zu vergrößern. Stehen Sie vor einem wichtigen Pitch? Dann eignet sich das Produktvideo optimal, um potenzielle Partner und Investoren zu gewinnen, in dem man die Messages des Produktes in einem Video spannend und lebhaft präsentiert. Wie Sie Sehen gibt es viele Einsatzgebiete, bei denen ein Produktvideo Sinn macht. Egal ob Sie im B2B oder B2C Bereich tätig sind.

5 Elemente eines Produktvideos

Was unterscheidet ein gutes Produktvideo von einem schlechten Produktvideo? Woran erkennt man einen guten Erklärfilm Anbieter? Folgende 5 Punkte machten ein richtig gutes Produktvideo aus!

#1 Produktvideos sind zielgruppenorientiert

Sie müssen Ihre Zielgruppe wie Ihre Westentasche kennen! Sie müssen wissen wie der potenzielle Käufer drauf ist. Wie alt ist er? Was macht er in seiner Freizeit? Wo hält er sich auf? Nur wenn Sie genau wissen, wie Ihre Zielgruppe aussieht, kann ein Produktvideo durch die Decke gehen. Wenn Sie diese Fragen beantwortet haben, müssen die Antworten in die Produktion des Videos miteinfließen.

#2 Kurz und Knapp

Ein professionelles Produktvideo muss kurz und prägnant sein. Oft ist man dazu verleitet, möglichst viele Informationen des Produktes oder der Dienstleistung im Video unterzubringen, doch das ist der falsche Weg. Wie eingangs erwähnt, wird die Aufmerksamkeitsspanne immer geringer, daher wollen Kunden innerhalb von wenigen Sekunden die Vorteile eines Produktes erkennen können. Zu viele Infos können sich eher nachteilig auswirken und den Kunden verwirren.

#3 Corporate Identity und Qualität

Auch das Produktvideo muss zum Gesamtbild Ihres Unternehmens passen und sollte sich nicht komplett unterscheiden. Bedeutet, dass man bei der Farbgebung und dem Stil darauf achten sollte, dass es zur Corporate Identity Ihrer Firma passt. Auch muss die Qualität des Videos hoch sein. Eine schlechte Audioqualität des Sprechers beispielsweise wirkt sich sehr negativ auf die Nutzererfahrung aus.

#4 Unterhaltung nicht vergessen

Ein Produktvideo dient nicht nur zur Information, sondern auch zur Unterhaltung. Daher sollten Sie darauf achten, dass das Video nicht zu trocken rüberkommt. Wenn der Kunde trockene Informationen bekommen möchte, kann er auch die Produktbeschreibung lesen. Die Schwierigkeit liegt darin, das Video so zu gestalten, dass es unterhaltsam ist UND alle nötigen Informationen beinhaltet, die für die Erklärung des Produktes essenziell sind. Eine gute Balance ist wichtig. Das Video darf nicht ZU kommerziell sein aber auch nicht ZU langweilig.

#5 Content is King

Wie fast überall, gilt auch hier: „Content is King“. Die Herausforderung ist hierbei die Länge des Videos. Da Produktvideos eher kurz und prägnant sein sollten, hat man nur wenig Zeit, den Content zu präsentieren. Daher sollte man nur das Wichtigste präsentieren und nicht jede Information des Produktes nennen. Wenn Sie es schaffen nur den relevanten Content im Produktvideo zu platzieren, werden es die potenziellen Kunden Ihnen danken!  

Vorteile von Produktvideos

Sie sind noch nicht überzeugt? Dann vielleicht gleich. Zum Schluss wollen wir Ihnen in diesem Ratgeber nochmal alle Vorteile von Produktvideos präsentieren

Steigerung der Conversion-Rate

Die Conversion-Rate eines Produktes steigt, wenn es mithilfe eines Produktvideos beworben wird. Die Effektivität von Produktvideos lässt sich auch statistisch belegen. 72% der Webseitenbesucher bevorzugen Videos, um sich über ein Produkt zu informieren. Ganze 64% der Kunden gaben an, dass sie mit großer Wahrscheinlichkeit ein Produkt kaufen, nachdem sie ein Produktvideo gesehen haben.

Produktvideos verbessern das SEO-Ranking

Ein Produktvideo zahlt sich auch im Bereich Suchmaschinenoptimierung aus. Zum einen erhöht sich durch ein unterhaltsames & ansprechendes Produktvideo die Verweildauer auf einer Website. Diese positiven Nutzersignale realisiert auch Google und bewertet die Seite positiv.  Auch die Einbindung von Medien wie Videos, ist von Google immer gerne gesehen.

Produktvideos besitzen einen effektiven CTA

Während die klassischen CTA in Button-Form fast schon altbacken sind, wirkt eine Handlungsaufforderung, die in einem Produktvideo platziert sehr erfrischend. Daher ist es keine Überraschung, dass viele Menschen, die sich ein Video angesehen haben, anschließend auch der Handlungsaufforderung gefolgt sind.

Produktvideo von Swissanimate

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