Videomarketing 2020 | Online Marketing für Firmen & Brands

Bewegte Werbung ist im Jahre 2020 eine weiter und mitunter wichtige Form des modernen Marketings. Diese Videos können online sowie offline für bewerbende Zwecken für Ihr Unternehmen, Ihr Artikel oder Ihre Dienstleistung verwendet werden. Diese Art von Marketing nutzt hierzu gerne die Plattform der Social Networks wie Google, Twitter, Facebook, Yahoo und so weiter für Ihre Vorstellungen.  

Die Platzierung des Contents wird einem heutzutage immer leichter gemacht, sodass es kein Hexenwerk mehr ist, sich eine Plattform auszusuchen und diese auch zu nutzen. Der Fokus des Ganzen liegt darin, das Unternehmen oder seiner Produkte, dem potenziellen Kunden auf einfache Weise zu bewerben.

Im folgenden Text wird detailliert erläutert, was Video-Werbung ist und welchen Vorteil es Ihrem Betrieb bringen kann.

Es wird auch Web-Video-Marketing genannt und ist auf dem besten Wege das Hauptmedium schlecht hin zu werden. Weltweit nutzen bisher ca. 65% alles Website-User die unterschiedlichsten Videoportale. Hierunter fallen YouTube, Vimeo und Wistia – um nur die bekanntesten zu nennen.

Diese Art der Werbung wird genutzt, um Internet PR-, Marketing- und Verkaufsbotschaften zu vermitteln. Video-Marketing ist, welches wie schon erwähnt online als auch offline, verwendbar als Distributionskanal. Ein Distributionskanal ist ein Kanal der als Absatzweg zum Endverbraucher gesehen wird. Man kann es auch als Verkaufsprozess betiteln.

Mit Hilfe der Visualisierung durch den Bewegten-Content soll die Verweildauer und die Besucherzahl der Seite gesteigert werden. Das hat positive Effekte auf die Vertrauensbildung als auch auf das Suchmaschinen-Ranking. Somit wird diese Art von Reklame immer essentieller für Unternehmer.

Das Ziel ist es, die Zeit des Anwenders auf der Seite und den Bekanntheitsgrad der Firma zu steigern. Mit Unterstützung von Emotionen, die von den Videos geweckt werden, soll der Nutzer vom Kauf überzeugt werden. Gut gemachte Videos können sich positiv auf das Kaufverhalten auswirken, weil der Mensch ein Bedürfnis erkennt, was er gerne stillen möchte.

Dieses wird leichter durch Visualisierung erzielen und somit auch gut nutzen. Unteranderen haben Videos noch einen anderen Vorteil und zwar wirken sie sich positiv auf das Ranking der eigenen Seite bei den Suchmaschinenergebnissen, wie zum Beispiel Yahoo oder Bing aus – wie bereits oben kurz angeschnitten wurde. Auch die Verbesserung des Firmenimages steht dabei im Fokus, welche durch ein gutes und informatives Marketingvideo unterstützt wird. 

Ein Vorteil ist es, dass sich mit geringem Aufwand eine große Zahl an Publikum erreichen kann. Die Visualisierung der Werbung durch das Zusammenspiel von bewegten Bildern und dem angemessenen Content wird es der Zielgruppe sehr leicht gemacht, die gesamten Informationen aufzunehmen. Anhand gewisser Zahlen lässt sich das Gesagt für Sie verdeutlichen.

90% aller Infos sind visuell und können 60.000-mal schneller von dem Gehirn verarbeitet werden als Texte. Ein anderer Aspekt ist, dass man gut mit Emotionen spielen kann, welche man in einem Schrifttext nicht so einfach vermitteln könnte. Sei es nur mal das Gesicht eines Kindes, welches lächelt. Im Menschen sorgt das für eine enorme Menge an Gefühlen.

So eine Emotion kann man schwerer beschreiben, als wenn man sie sehen kann. Ein entscheidender und sehr wertvoller Vorteil von einem Video ist, dass das Rankingverhalten der Seite enorm verbessert wird und somit eine bessere Auffindung generiert werden kann. Schließlich messen verschiedene Suchmaschinen unterschiedliche Usermetriken aus. Beispielsweise fällt hier auch die verweilende Dauer ins Gewicht. 

Zwischenfazit:

• hohe Erreichbarkeit
• mehr Verständlichkeit
• starke Visualität
• emotionaler Wert
• besseres Suchmaschinenranking

Durch eine Nichtbeachtung von bestimmten Gruppen kann es passieren, dass dieses einen zu große Streungsverlust mit sich bringt. Unter anderem kann es auch passieren, dass das Video falsche oder fehlerhaften Content vermittelt und diese einen Shitstorm nach sich ziehen können. Das kann zu einem starken Imageverlust führen.

Ein weiterer Punkt wäre auch, die Kosten und den Aufwand zu berücksichtigen, um ein qualitativ hochwertiges Video zu produzieren.

Wenn man kein qualitatives Video erstellt, wird dieses mit hoher Wahrscheinlichkeit auch nicht den gewünschten Effekt erzielen. Für den Zuschauer bedeutet es, eine signifikante Aufmerksamkeit aufzubringen, um den gesamten Inhalt des Videos mitzubekommen. Da der Inhalt bei minderwertigen Produktionen in den meisten Fällen langweilig oder schlecht aufbereitet ist, wird sich das Video nicht komplett angeschaut.

Zwischenfazit:

• bei Nichtbeachtung von Zielgruppen zu großer Streuverlust
• Shitstorm-Gefahr
• hohe Kosten für angemessene Qualität, die sich aber lohnt
• Aufmerksamkeitsspanne des Zuschauers könnte zu gering sein

Durch das Nutzungsverhalten der User ist das Video als Marketingzweck gefragter denn je sind.

Studien haben belegten, dass im Jahre 2017 der Video Traffic beinahe 69% weltweit beträgt. 2018 sollen es sogar 79% weltweit an Internationalen-Traffic werden. 

Unteranderem ist auch belegt worden, dass sich die Verkäufe im E-Commerce um bis zu 144% erhöhen können und das nur durch Produktvideos, welche den Artikel veranschaulichen und sie haptischer machen. Anhand dessen könnte man zusammenfassen, dass es immer wichtiger wird, auf die Technik des Imagefilm zu setzen. 

Als erfolgreiches Praxisbeispiel kann man die Geschichte von GoPro nennen. GoPro ist eine Actionkamera, die riskante Abenteuer von Extremsportlern, Kletterern und vielen weiteren Personen aufzeichnen kann. GoPro - von Nick Woodman - hat mit einer kleinen Idee ein Imperium aus dem Boden gestampft. 

2002 versuchte Nick spektakuläre Aufnahmen vom Surfen zu machen und hielt die damalige Qualität für mangelhaft und entschied sich eine eigene Technik zu entwickeln. Der Prozess der Entwicklung bis hin zu einer verkaufsfähigen Kamera dauerte ca. 2 Jahre.

Seit 2004 verkauft die Firma nun Actionkameras. Damals waren es noch mehr oder weniger Kameras mit Filmen. Zwei weitere Jahre - somit im Jahre 2006 - brachte Nick Woodman eine neue Version seiner Kamera heraus. Hierbei handelte es sich um eine digitale Lösung. Mithilfe dieser digitalen Videos begann die Ära des Imperiums von GoPro.

Die Videos der Kamera und die Verlinkung auf sein Werk machten die Firma zu dem, was sie heute ist - zu einem Multi-Milliarden Konzern mit einem unbeschreiblichen Wiedererkennungswert.

Dieses hat GoPro mit unter den Videos im Online- als auch Offline-Marketing zu verdanken.

Bevor wir jetzt direkt auf die Verwendung der einzelnen Media eingehen, möchten wir Ihnen kurz noch einige kleine Anhaltspunkte und Tipps bezüglich worauf Sie achten sollten nennen. Auch Sie können ein GoPro-Wunder werden.

Als erstes wäre es wichtig zu sagen, dass das zu erstellende Video am besten eine Zielgruppe ansprechen sollte. Dieses kann zum Beispiel eine Werbung über einen Rasierer sein, der speziell für den Mann sein soll. Dann wäre die gewünschte Kunde natürlich ein Mann mit Bartwuchs.

Ein anderer Aspekt bezüglich der Erstellung hierzu ist es auch, sich nicht eine einzelne Person zu suchen, die die Fertigung gänzlich alleine vornimmt. Es macht in diesem Fall mehr Sinn, sich ein ganzes Team hinzuzuziehen, um in jedem Bereich des Videos die bestmöglichen Resultate zu erhalten.

Nun kommen wir zum Thema Verwendung. Der Verwendung von Videomarketing sind keine Grenzen gesetzt. Sie reicht von TV-Spots, Internetseiten, Newslettern, Sozialen Netzwerken, Videokanäle wie zum Beispiel YouTube, Vimeo, Clipfish, etc., bis hin zur Video-Werbung in Kaufhäusern. 

Wahrscheinlich waren auch Sie schon einmal in einem Kaufhaus und haben dort einen Monitor mit Reklame gesehen. Das bewegte Bild wirkt viel stärker als jeder Text. Schließlich heißt es auch, dass Bilder mehr als 1000 Worte sagen können. Genau das ist es. Daten und Fakten, die interessant und relevant sind, in einem auf den Punkt gebrachten Video. 

Vielleicht haben Sie auch schon auf Internetseiten aufgehalten und sind dort auf Videos gestoßen, die Artikel beschreiben und zeigen, wie deren Gebrauch aussieht oder in dem Fall eines Unternehmens, wie dieses aufgestellt ist. Ja - auch das ist Videomarketing.

Unteranderen ist es auch gut möglich die Variante der Videos in einem Blog gut einbringen. Diese bieten den Leser ein sehr gutes Bild von dem, was gemeint ist, und unterstützen zudem auch sehr gut die Glaubwürdigkeit Ihres Beitrages.

Wie schon gesagt, dieser Art von Produktmarketing sind keine Grenzen gesetzt.

Ist das Ziel Ihrer Firma digitale Dienste zu verkaufen? Auch hier kann das Video effektiv im Marketing eingesetzt werden. Hierfür nutzen viele die sogenannten Erklärvideos. Die Verwendung solcher Erklärvideos hat nämlich den Vorteil, dass erklärungsbedürftige Leistungen einfach erklärt werden können. Dadurch hat der Vertriebler ein leichteres Spiel und auch die Verbreitung Ihrer Dienstleistung ist durch ein solchen Imagefilm wahrscheinlicher.

Mit der Erstellung eines solchen Kurzfilms können Sie eine Agentur beauftragen oder Sie versuchen es selbst per entsprechender Software. Ein Erklärvideo kann nämlich als Animation erstellt werden oder an einem Whiteboard.

Der Betrachter bekommt dann informative Inhalte visuell übermittelt, sodass er die Funktion oder den Sinn hinter einer Dienstleistung besser versteht. Mehr Tipps dazu erfahren Sie hier.

Unserer Meinung nach ist die Zukunft des Marketings durch Videos. Statistiken beweisen, dass der Einsatz immer essentieller – wenn nicht sogar unumgänglich – wird. Dem Anwender kann ein Bild vermittelt werden, was durch einen Text nur sehr schwer zu erreichen ist. 

Ferner erscheint ein Unternehmen, welches diese Marketingform nutzt, auch deutlich vertrauenswürdiger. Das vorgestellte Produkt oder die Dienstleistung wird somit auch haptischer. Der potenzielle Kunde/Käufer kann es sich deutlich besser vorstellen.